石家庄小姐上门推拿按摩|石家庄小姐全套服务
首頁 >  基金 >  正文

誰是爆款基金的幕后推手?

2019-10-21 09:50 來源?:?上海證券報????? ? 作者:王彭

分享至

公募發行火爆盛況再現。10月14日,興全基金旗下新產品興全合泰首日發行認購規模超過400億元,提前結束募集并啟動比例配售;10月15日,景順長城創新成長混合基金發布提前結束募集公告。而在更早的9月,富國、交銀施羅德等公司旗下均有爆款產品誕生。

在不少業內人士看來,爆款基金的出現并非偶然,是渠道強大號召力、明星基金經理光環和基金公司品牌共同作用的結果,這些經典案例背后是基金公司與渠道共同打造的營銷模式,值得業內學習和借鑒。

示范效應引基金爭相布局

盡管上證指數仍圍繞3000點作反復震蕩,但公募基金的發行熱情異常高漲。10月14日,興全基金旗下新產品興全合泰成功刷屏,該基金的發行目標為60億元,卻收獲了超400億元認購資金,不僅當天提前結束募集,而且啟動了比例配售。

無獨有偶,9月30日開始發行的景順長城創新成長混合基金也于10月15日發布提前結束募集公告。據公司內部人士透露,基金經理計劃將規模控制在50億元以內,目前募集金額已超過40億元,因此決定提前關閉認購通道。

9月7日,富國基金發布公告稱,旗下富國智誠精選3個月持有期混合FOF兩天募集資金35.23億元,成為今年以來發行規模最大的FOF產品。此前,交銀施羅德瑞豐3年封閉基金募集資金達120億元,配售比例低至25%。

基金發行火爆的示范效應激勵更多基金公司加速布局。國泰基金10月10日發布公告稱,由明星基金經理程洲掛帥的國泰鑫睿混合基金將于10月21日公開發售;中銀基金也趁勢推出重磅產品——中銀創新醫療混合,該基金自10月14日起開始發行。

除了為新產品造勢,也有基金公司重點發力老產品的持續營銷。比如,前海開源明星基金經理邱杰管理的前海開源恒遠從10月16日開始在工商銀行進行持續營銷。

爆款基金為何頻頻出現?

在主動權益基金規模并未明顯提升的情況下,市場上緣何頻頻出現爆款?

對此,大成基金大類資產配置部首席FOF研究員王群航表示,今年以來主動權益基金整體業績不錯,很多產品的年內收益都超過了30%,媒體報道加上基金公司自身宣傳,給投資者營造出一種公募基金的賺錢效應。此外,基金公司和明星基金經理自身過硬的歷史業績,以及渠道強大的銷售能力也起到了重要作用。

“從過去幾個基金發行的典型案例來看,一些‘轉會’的基金經理暫時沒有歷史業績,爆款基金形成的背后更多是基金公司和渠道長期積累的流量和用戶的集中變現。”一位公募基金人士稱。

上述人士進一步分析稱,以興全基金為例,該公司權益投資能力長期位于行業前列。數據顯示,過去5年,公募主動管理基金中有50余只基金漲幅超過150%,其中包括興全基金旗下興全模式、興全合潤分級混合、興全輕資產等多只產品。從品牌形象來看,公司在產品發行上的相對“克制”使得其“精品店”的經營模式深入人心,所以在公司發行新產品時往往會獲得大量投資者的追隨。

值得注意的是,近兩年來,從東方紅、睿遠到興全,其爆款基金往往出自招商銀行之手。以本次興全合泰發行為例,據渠道人士透露,來自招行的資金約占發行總規模的60%。

“招商銀行總行有一個部門專門在市場上挑選優質基金,然后推給全國各地的分行進行營銷,這些產品在計算業績提成時相對較高。另外,銀行工作人員也會針對不同客戶的風險承受能力和資金期限推薦相應的產品,并清楚告知產品的類型、投資方向及風險程度,因此贏得了客戶的信任。”一位第三方人士對記者表示。

在該人士看來,爆款基金和票房黑馬一樣,往往是某一款產品在特定的市場環境中觸到了客戶的“痛點”,從而令渠道和投資產生了強烈的從眾效應,但要打造這樣的平臺和品牌,則需要長年累月的積累。

責任編輯:吳芃
相關推薦
  • 拋開指數做個股 22只基金十年回報翻倍

    拋開指數做個股 22只基金十年回報翻倍

    2009年以來,多只主動權益類基金拋開指數精選個股,凈值持續向上,在震蕩的市場行情中,為投資者賺取了超額收益,其中,22只基金10年間回報翻倍。
    2019-10-19 09:56
  • 公募基金規模再次逼近14萬億元 

    公募基金規模再次逼近14萬億元 

    具體來看,8月底,封閉式基金凈值總額為1.11萬億元,開放式基金凈值總額為12.72萬億元。開放式基金中,股票基金凈值總額為1.11萬億元,混合基金為1.69萬億元,貨幣基金為7.34萬億元,債券基金為2.50萬億元,QDII基金為869.30億元。
    2019-09-26 08:09
  • 掘金科技行業 基金積極籌備科創板指數產品

    掘金科技行業 基金積極籌備科創板指數產品

    對此,業內人士表示,科技行業的投資機會,如果自下而上,選擇個股進行投資,其難度較大,而通過指數投資可以捕獲科技板塊和相關細分行業的機會。中國證券報記者了解到,基金公司也已經積極籌備科創板相關指數產
    2019-08-20 17:31
  • 細分行業ETF持續放量 基金公司加速跑馬圈地

    細分行業ETF持續放量 基金公司加速跑馬圈地

    Wind數據顯示,與年初相比,截至7月26日,證券ETF、券商ETF、消費ETF、軍工ETF、證券基金、信息技術等多只ETF的規模增長均超過10億元。其中,以證券ETF規模增長幅度最大,今年以來增幅高達289%。
    2019-07-30 08:20
  • 資金躁動 爆款基金扎堆出現

    資金躁動 爆款基金扎堆出現

    7月29日,睿遠基金公告,截至7月26日下午15時,睿遠成長價值混合存量份額與當日凈申購份額合計超過90億份。根據相關規定,26日的申購(含定投)份額按“比例確認”的原則進行部分確認,確認比例約為26.22%。
    2019-07-30 07:36
  • 機構抄底信號閃現 爆款基金主動“開門迎客”

    機構抄底信號閃現 爆款基金主動“開門迎客”

    明星公募基金在市場關鍵時點的重大動作,常有著風向標般的指向意義。隨著大盤圍繞2900點窄幅震蕩10余個交易日,疊加科創板持續吸引人氣,多位業內人士預測,市場即將迎來變盤的時間窗口。
    2019-07-26 07:44
  • 爆款基金交年中答卷 多數獲得超額收益

    爆款基金交年中答卷 多數獲得超額收益

    今年以來,共有16只新基金首募份額在15億份以上。這些基金多數是在3月和4月份發行,彼時市場春意彌漫,受到大量資金追捧。4月下旬以來,市場持續震蕩調整,如今這些爆款基金成色幾何?
    2019-06-26 08:06
  • 8只基金年內回報率超30% 爆款基金遭遇滑鐵盧

    8只基金年內回報率超30% 爆款基金遭遇滑鐵盧

    回顧今年以來A股市場的表現,一季度大幅反彈,隨后經歷了長期調整,在震蕩行情下更能考驗基金經理的主動選股能力,眾多權益基金的業績回報也因此相差巨大,如何控制倉位、精選個股成為績優基金經理制勝的法寶。
    2019-06-18 08:25

外匯

熱點板塊排行

個股行情

新股日歷

石家庄小姐上门推拿按摩 波音足球指数皇冠正网 球探网即时比分足球 北单比分小王子 淘宝快3 福建22选5 114足球直播 排列5 新浪体育冰雪 辛运28 安徽25选5 球探网nba比分直播 1900kk足球即时比分 mlb棒球比分直播 中国足彩网比分直播新浪 足球竞彩比分网 韩国快乐8